《互聯網時代下新媒體營銷策劃與文案設計》課程大綱：
課程背景：
未來將沒有互聯網企業，因為每個企業都會成為互聯網企業。
——馬化騰
隨著互聯網+時代都到來，傳統行業向互聯網轉型成為必然，不少優秀都公司均推出了互聯網化的產品試水移動互聯網時代。然而，互聯網產品的營銷策劃邏輯和傳統營銷策劃存在著本質上的不同!從目標到人群、從邏輯到策略，從渠道到內容，這些要素構成了該課程的主體。
課程收益：
● 讓企業了解互聯網在企業傳播中的應用；
● 掌握互聯網傳播模式及技巧；結合自身企業尋找適合的網絡傳播方式和方法；
● 闡述各線上(微博、微信、論壇)線下推廣的特點和優劣勢；
● 完成一個線上推廣活動策劃和一個地推活動策劃（含標題設計、隨機詞匯法使用）完成一個推廣文案策劃；
● 完成一個活動文案設計包括： 微信推廣文案框架、140字傳播文案。
課程時間：2天，6小時/天
課程對象：向互聯網轉型的傳統企業戰略決策者，高層管理人員、市場總監、營銷總監、品牌策劃、創新渠道、產品、銷售、客服、電商等業務負責人。
課程方式：講師講述、案例分析、分組討論、互動答疑、模擬演練等方式。
課程大綱
引入：新媒體營銷做什么?
1. 新媒體營銷的特點
2. 常用渠道分析
3. 好的新媒體營銷設計應該是什么樣
教學方法：視頻、講授
第一講：客群分析
一、互聯網用戶的特征
1. 使用數據繪制客戶肖像
教學方法：講授
二、從屌絲到粉絲
1.粉絲經濟的能量
2.粉絲的特征
3.粉絲的價值
教學方法：講授、提問、演示
三、用戶進化路徑及價值圖譜
1.如何吸引好奇的路人
2.如何促動體驗的用戶
3.如何發揮粉絲價值
4.如何打造粘性的社群
教學方法：講授、案例、練習
第二講：活動策劃
一、互聯網營銷的特點
1. 互聯網營銷與傳統營銷的區別
2. 如何設計營銷內容
3. 推廣渠道分析
教學方法：視頻、講授、演示
二、37城快閃案例分析
1. 眾籌眾創案例分析
2. 多元化的價值
3. 娛樂化與參與感
三、活動策劃三板斧
1. 自黑要素設計
2. 如何讓活動好玩
3. 人性化要素
教學方法：講授、提問、演示
工具：娛樂化營銷策劃流程
1. 營銷策劃八步法
2. 活動策劃練習
教學方法：講授、演示、練習
第三講：標題設計
一、抓眼球的四大要素
1. 私密、權威、疑問、利益四大要素設計應用
教學方法：講授、提問、演示、練習
二、從1w到10w
1. 提升閱讀量的技巧
2. 標題設計練習
第四講：腦洞大開
一、隨機詞匯法
1. 隨機詞匯法的作用
2.使用規則
3. 注意事項
教學方法：講授、演示、練習
二、跨界聯結
1. 跨界思考，聯結主題
練習：主題設計練習
三、從1w到10w
1. 提升閱讀量的技巧
四、標題設計
練習：標題設計練習
第五講：微信運營實務
一、微信運營與營銷特點
1. 概念引入
教學方法：講授
二、微信功能分析
1. 公眾號案例分析
2.朋友圈
3.微信群
4.其他
三、品牌定位與目標客群
1. 主品牌定位
2.次品牌定位
3.品牌塑造與強化
4.目標客群定位(DSP)
教學方法：講授、演示、練習
四、自媒體建立
1. 服務號
2.訂閱號
3.種子用戶群
4.垂直用戶群
教學方法：講授、案例分析
五、日常運營
1. 核心功能設計
教學方法：講授、案例分析
2.內容規劃
3.交互機制
4.危機處理機制
● 講師介紹
李悟老師 新媒體營銷策劃專家
互聯網營銷策劃師
中國互聯網金融協會理事
AACTP國際注冊培訓師
項目管理專業人士(PMP)
美國PMI項目管理協會認證會員
中國海洋大學/上海交通大學/蘭州大學/中山大學EMBA總裁班特聘講師
曾任：天虹商場股份有限公司丨培訓主管
曾任：中信銀行信用卡中心丨培訓經理
浦發銀行信用卡中心互聯網創新顧問、互聯網金融規劃師、互聯網金融表外業務總策劃
曾擔任大世界基尼斯、艾芙蘿蒂生活體驗館、喬克咖啡、龍珠港實業等企業互聯網轉型特聘顧問
實戰經驗：
李老師曾任上市零售公司培訓經理、銀行培訓經理、金融機構培訓總監工作十一年，深諳金融業務流程和經營模式等，由于長期研究并實踐于互聯網領域，對互聯網思維理解到位，對目前新興的網絡營銷、自媒體、粉絲經濟、眾籌眾創等模式了如指掌且有較多實操經驗，在互聯網金融領域被譽為奇才，常出奇招、效果顯著。曾負責的培訓項目曾榮獲哈佛商業評論管理金獎、中國人才發展創新獎。李老師對于互聯網轉型、互聯網金融、社群營銷、新媒體營銷策劃等方面有深入的分析研究，已成功策劃了“章魚粉絲團”（銀行粉絲團，6個月百萬粉絲）、37城快閃（大世界基尼斯記錄,，一個月吸粉30w）、光電火石計劃（銀行互聯網轉型）、x特攻隊虛擬社區（一年產生超過80項創新營銷）我們一起脫光吧1111光棍節活動(營銷活動)等多項項目，具備了深厚的互聯網策劃實踐經驗。
項目成果（策劃并管理）：
★ 曾擔任中信銀行信用卡中心章魚粉絲團項目經理，任章魚卡吧大吧主、同城會總盟主，管理虛擬團隊200余人。曾策劃并實施了“37城同城快閃”、“我們一起脫光吧——1111光棍節活動”、“敢表白就敢送你去巴厘島”、“38腐女節，我把節操獻給你”、“光電火石計劃”、“x特攻隊虛擬社區”等一系列互聯網活動。
★章魚粉絲團(銀行用戶導向轉型粉絲團，6個月百萬粉絲)
章魚粉絲團是以獲客為目的、以O2O為形式的粉絲經濟項目。旗下的線上平臺”章魚卡吧”建立7個月已超過100萬關注量，帖子130多萬，成為了重量級的粉絲經營平臺。同時，基于該平臺的媒體屬性，現以聯結數百家商戶，并在42個城市形成了同城會，負責線下體驗活動的組織。章魚粉絲團在2014年3月14日與百度簽署戰略合作協議，標志著金融行業正式涉足粉絲經濟。相關虛擬卡、海淘、邊看邊購、同城會等衍生產品繁多，在互聯網金融領域頗受好評，堪稱標桿。
★ 37城快閃(大世界基尼斯記錄，一個月吸粉30w)
2013年7月，中信銀行提出以互聯網思維為企業的公眾服務號策劃創新性的營銷推廣方案。在眾多方案中，李老師提出的“37城快閃”脫穎而出，成為了一個企業眾籌的創新項目。項目參與人數超過3000人(主要為員工及員工家屬)，37個城市同時舉行的快閃活動不僅創造了大世界基尼斯記錄，也引起了媒體的競相報道。活動視頻總點擊量220多萬，整體廣告價值超200萬元。該項目在企業公眾服務號其他營銷增量的基礎上，僅三周時間獲得了額外的30萬粉絲增量。成為了企業公眾服務號推廣期間投資收益率最高的方案。
★ X特攻隊(浦發信用卡創新機制，創新項目上線效率提高10倍，一年產生超過80項創新營銷)
2014年9月，李悟老師作為浦發信用卡互聯網創新首席顧問主導了X特攻隊創意達人虛擬社區項目，從2000多位員工中甄選出了108位了解互聯網，有創新意愿并且熟悉業務的員工。利用獨特的機制，使創意更容易落地為創新項目。該虛擬團隊中產出了浦發合伙人、浦大喜奔系列、港囧合作計劃、南海夢卡等一系列在業內有影響力有口碑有實效的創新項目。
主講課程：
《互聯網金融戰爭》
《互聯網思維與趨勢》
《銀行網點社群營銷之路》
《互聯網時代的銀行微信營銷》
《新媒體時代的信用卡營銷策略》
《互聯網時代下新媒體營銷策劃與文案設計》
《實戰新媒體——如何從粉絲經濟到社群營銷》
《傳統@未來——互聯網轉型之路》(中歐創業營與李善友同臺演講版權課程)
授課風格：
● 懂銀行的不如我懂互聯網，懂互聯網的不如我懂銀行，既懂銀行又懂互聯網的不如我懂講課。
● 所有討論案例都是自己在企業的實戰案例，接近客戶需求，能深度挖掘案例內涵。
● 案例豐富、見解獨到、深入淺出、能夠全方位、多角度、啟發性授課。
● 對實操性技巧的歸納整合，讓學員馬上能夠學以致用，改變局面，達成目標!
課綱下載.doc
課程關鍵詞：新媒體營銷
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